1. Dimensión Corporativa y Dimensión de Marca

  2. Visión y Misión

  3. El Propósito

  4. Insights y Territorios de Marca

  5. Propuesta de Valor y Esencia de Marca

  6. Posicionamiento y Narrativa

  7. EVP: Employer Value Proposition

  8. Valores Dinámicos y Pilares Corporativos

  9. Arquetipos y Personalidad de Marca

  10. Tipos de Plataforma de Marca

  11. Usos de la Plataforma de Marca

¿Qué aprenderemos?

  • En este curso aprenderemos a entender el desarrollo y uso de la Plataforma de Marca. Qué partes la componen, cómo se definen y cómo la usamos.

  • Herramientas, metodologías, procesos, casos prácticos y ejercicios que nos ayudarán a comprender y utilizar esta parte fundamental de la Marca.

Aprenderemos a:

  • Definir un Territorio de Posicionamiento

  • Encontrar una Propuesta de Valor y Esencia de Marca

  • Crear un Posicionamiento diferencial y relevante

  • Desarrollar los Valores de Marca adecuados para la cultura que necesitamos

  • Escoger un Arquetipo y desarrollar la Personalidad de Marca

  • Darle sentido a la Visión y Misión

  • Entender la creación y uso del Propósito

  • Usos de la Plataforma de Marca



La Plataforma de Marca es fundamental en cualquier proceso de reposicionamiento, creación y rebranding de una Marca. Es la base sobre la que se determinará todo lo que la Marca hará, mostrará y dirá al mundo. Es una guía que nos permite seguir el rumbo.

Programa

Claudia Morán

Hoy en Maracaibo, Venezuela es Fundadora de Graphing Studio c.a. Trabajó durante 12 años como Líder de Mercadeo en GPA, Gerencia de Procesos Alimenticios.

Licenciada en Diseño Gráfico, diplomada en marketing de procesos productivos, especializada en Branding profesional para Food Brands y diseño IU/UX