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Las marcas ayudan a conectar lo que tenemos con las oportunidades del mercado, conectando de forma diferencial y relevante con nuestras audiencias. Es un vehículo en el que viaja nuestra propuesta de valor y explica al mundo quién eres, qué hacemos y por qué somos importantes para ti.

Una marca no es más la suma de todo lo que hace, de todo lo que ves, y de todo lo que dice. Su conjunto construye una idea para ti, que la posiciona en tu mente frente a los demás.

  1. Dimensión Corporativa y Dimensión de Marca

  2. Visión y Misión

  3. El Propósito

  4. Insights y Territorios de Marca

  5. Propuesta de Valor y Esencia de Marca

  6. Posicionamiento y Narrativa

  7. EVP: Employer Value Proposition

  8. Valores Dinámicos y Pilares Corporativos

  9. Arquetipos y Personalidad de Marca

  10. Tipos de Plataforma de Marca

  11. Usos de la Plataforma de Marca

¿Qué aprenderemos?

  • En este curso aprenderemos a entender el desarrollo y uso de la Plataforma de Marca. Qué partes la componen, cómo se definen y cómo la usamos.

  • Herramientas, metodologías, procesos, casos prácticos y ejercicios que nos ayudarán a comprender y utilizar esta parte fundamental de la Marca.

Aprenderás a:

  • Definir un Territorio de Posicionamiento

  • Encontrar una Propuesta de Valor y Esencia de Marca

  • Crear un Posicionamiento diferencial y relevante

  • Desarrollar los Valores de Marca adecuados para la cultura que necesitamos

  • Escoger un Arquetipo y desarrollar la Personalidad de Marca

  • Darle sentido a la Visión y Misión

  • Entender la creación y uso del Propósito

  • Usos de la Plataforma de Marca



La Plataforma de Marca es fundamental en cualquier proceso de reposicionamiento, creación y rebranding de una Marca. Es la base sobre la que se determinará todo lo que la Marca hará, mostrará y dirá al mundo. Es una guía que nos permite seguir el rumbo.

Programa

Claudia Morán

Hoy en Maracaibo, Venezuela es Fundadora de Graphing Studio c.a. Trabajó durante 15 años como Gte. de Mercadeo en procesos de producción FOOD BRANDS en GPA C.A

Licenciada en Diseño Gráfico, diplomada en marketing de procesos productivos de alimentos, MSc en Gerencia de mercadeo