Jornada 1,2 y 3

  • Bienvenida e introducción al branding.

  • Presentación del curso, objetivos y metodología.

  • Introducción al concepto de Marca actual, el branding moderno y los diferentes conceptos avanzados para consolidar la base del curso.

  • El proceso y el diagnóstico.

  • Tipos de retos y de proyectos de Marca, particularidades, y consideraciones.

  • Visión del proceso y las fases establecidas en consultoría para el desarrollo de una Marca. Diferentes herramientas y metodologías empleadas para el Diagnóstico interno y externo de Marca, en su fase de Análisis y Auditoría.

Jornada 4 y 5

  • Definición Estratégica de Marca

  • Visión del contenido estratégico de una Marca

  • Desarrollo de la Plataforma Estratégica de Marca

  • Definición del Territorio competitivo, los valores de
    marca, la personalidad, el posicionamiento, la promesa
    y la propuesta de valor

Jornadas 6 y 7

  • Identidad Verbal: Naming y Tono de Voz.

  • Inmersión en el desarrollo del Tono de Voz y Naming.

  • Comprender las dinámicas para la creación de nombres poderosos de Marca, entender las implicaciones legales y estratégicas para la compañía. Herramientas de construcción y metodología de validación.

  • Definición de sistemas de nomenclatura.

  • Definición y metodología para el desarrollo de los principios de Tono de Voz y sus recursos estructurales y diferenciales.

Programa

Jornada 8 y 9

  • De la Plataforma de Marca a la Identidad. Principios de identidad visual.

  • Dinámicas creativas para la construcción de identidades de Marcas. Comprensión del proceso creativo y estratégico que configuran una identidad.

  • Plan de Activación e Implicaciones

  • Puesta en marcha de nuestra Marca interna y externamente

  • Aprenderemos la forma adecuada de construir una experiencia de marca capaz de proyectar lo que somos hacia dentro y hacia fuera.

  • Entenderemos la importancia de la activación e implicaciones de nuestra propuesta de valor en todos los puntos de contacto. Y podremos comprender la importancia de los detalles en un mundo hiperconectado.

  • Cultura y Engagement: Veremos la importancia de la Cultura corporativa y cómo activamos la Marca para transformarla, a través de los planes de comportamiento, planes de engagement y cultura de marca. La importancia de definir adecuadamente el EVP y la gestión interna de la marca en los empleados.

Jornadas 10 y 11

  • Gestión y Métricas de Marca

  • La vida y desarrollo de las diferentes etapas de una Marca.

  • ¿A qué se enfrenta una Marca cuando nace? ¿Qué hacer en el crecimiento?

  • Identificar los diferentes retos, palancas y objetivos del desarrollo de una Marca en su ciclo de vida y madurez competitiva, para una correcta gestión y salud de la misma.

  • Aprenderemos a medir la Fortaleza de una Marca, su salud competitiva, definir planes de KPIs y modelos de Retorno de Inversión de Marca para optimizar los recursos destinados.

Jornada 12

  • Presentación de Proyectos equipo

  • Ejemplo completo entregables

  • Cierre curso

Claudia Morán

Hoy en Maracaibo, Venezuela es Fundadora de Graphing Studio c.a. Trabajó durante 12 años como Líder de Mercadeo en GPA, Gerencia de Procesos Alimenticios.

Licenciada en Diseño Gráfico, diplomada en marketing de procesos productivos, especializada en Branding profesional para Food Brands y diseño IU/UX